La publicité sur Internet a connu une croissance fulgurante jusqu'en 2000: de 0,04 milliard de dollars en 1995, elle passe à 0,3 en 1996 pour atteindre le milliard en 1997, 1,9 milliards en 1998, 4 milliards de dollars en 1999, 9,6 milliards en 2000 (dont 8 aux US, 1,3 en europe et 0,3 en Asie) - Internet Advertising Bureau www.iab.net

2001 a connu une pause, signe de maturité mais la baisse des prix de 30% a été compensée par une hausse en volume qui ne se dément pas et l'estimation de Jupiter Media Metrix pour 2001 est de 9 Milliards pour les US

Pour l'avenir les avis divergent: les entreprises traditionnelles remplacent les "dot.com" Forrester Research www.forrester.com prévoit 22 à 33 Milliards pour 2004 tandis que Jupiter Media Metrix www.jup.com annonce cinq années de vaches maigres et pas d'éclaircie en vue avant cinq ans pour le marché américain www.zdnet.fr/cgi-bin/a_actu.pl?ID=2092898 ... mais prévoit néanmoins un marché mondial de la publicité sur internet de 28 milliards en 2006 (sans compter 19 milliards pour le "marketing numérique" notamment par e-mail) Les Echos 14 août 2001

C'est en 1998 que le chiffre d'affaire de l'e-pub a dépassé celui de l'affichage traditionnel (1,6 milliards $, source IAB)

Mais au-delà même de la technologie c'est un métier radicalement différent de la publicité traditionnelle: la télévision s'adresse à un public passif et essaie de convaincre, de séduire, voir de "manipuler" ou de matraquer pour créer de la notoriété

Cette approche est très peu efficace vis à vis d'un internaute qui conduit lui même son parcours et est actif dans sa recherche: il faut alors être capable de répondre à ses attentes ou à ses questions

En France avec un décalage de 3 ans ce décollage se produit également : après 0,4 MF en 96, 29 MF en 97 et 114 MF en 1998 et 516 en 1999, 1,2Milliard en 2000, elle ne représente encore que moins de 5% des dépenses à la Télévision (22 Milliards)

"en 2000 l'e-pub devrait apparaître sur les graphiques sans devoir faire appel à une loupe" Sophie Lutran, Les Echos

Ces chiffres ne comprennent pas le paiement à la commission généré par les liens marchands (Carat multimédia, Iab-France www.iab.France.com)

Le site www.rol.fr/html/francais/audience/termin/termin.html du CESP fournit de précieuses informations dans ce domaine

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