Là encore Internet conduit à passer

• d'un processus "séquentiel" : on conçoit une campagne, on la met en oeuvre, on fait des études post-campagne afin d'en tirer des leçons pour la campagne suivante

• à un processus continu piloté par les réactions des internautes: la "conception" de la campagne ne s'arrête pas à son lancement car c'est en fonction des réactions mesurées en temps réel que celle-ci est conduite

Ces mesures permettent soit de suivre une population test bien connue (ce qui permet d'en extraire des échantillons représentatifs du public visé), soit d'exploiter des i société ToTeam (ex-Etnosphère) http://www.2team.com créée par Olivier Barrelier utilise internet pour des sondages ultrarapides de panels de consommateurs pour orienter une campagne de pub classique ou des nouveaux sites web en leur faisant tester bandes son, vidéo ou maquettes de sites avec réponse dans les 72H chrono

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