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Evariste
©1996-2007
URL : http://www.evariste.org/new/index.html |
(Last update : Fri, 9 Feb 2007) |
Ces
dépenses d'investissement, sur la marque ou "
branding
"
étant comptablement considérés comme du fonctionnement,
cela explique les déficits que connaissent les principaux leaders du
marché dans leurs premières années (
AMAZON
a
encore perdu 124 millions de dollars en 1998, mais les marchés ont
parfaitement compris cette logique puisque malgré ces pertes
récurrentes ils valorisaient l'entreprise dont le chiffre d'affaire de
600 M de dollars en 98, et qui continue à plus que doubler chaque
année, à plus de 10 milliards de dollars en 1999, en poussant une
pointe à 34 Milliards de $ pendant l'euphorie de début 2000)
Ceci ne veut pas dire toutefois qu'il suffit de jeter l'argent par les
fenêtre pour réussir!, comme de nombreuses faillites l'ont
montré (la plus emblématique ayant été
Boo.com
au printemps2000)
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Il faut noter que dans ce domaine le "
Minitel
" a été
précurseur en donnant gratuitement le matériel, ce qui au
départ a crée un gigantesque déficit, vivement
reproché par la
Cour Des Comptes
, compensé ensuite pendant de
longues années par une rente de situation qui émerveille
encore les Américains.
Avant le lancement des ordinateurs gratuits à très bon marché, nombre de spécialistes de marketing américains sont venus étudier le "modèle Minitel ". |
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Evariste
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