| |||||
Il
s'agit là de la présentation de l'entreprise par une page
hébergée sur un serveur externe (avec lequel la communication ne
se fait souvent que par fax par souci de maîtrise de l'information)
Certains sous-estiment l'importance de posséder son nom en
considérant que l'on "découvre" l'entreprise à travers les
moteurs de recherche: c'est sous-estimer l'importance du marketing pour le site
fait par les média traditionnels (presse, radio,
télévision, rédactionnel, matériel
publicitaire,...) qui implique des noms simples, faciles à
mémoriser et capitalisant sur la marque
Alta Vista, pourtant entreprise avertie, n'avait pas acheté toutes les
déclinaisons de son nom et a vu apparaître un site
"spécialisé" pour adulte vers lequel certains de ses clients
étaient susceptibles de se fourvoyer : pour éviter de
regrettables erreurs d'orientation elle a dû racheter
http://www.altavista.com au prix
fort : 3 millions de dollars !
De même la petite histoire dit que le Vice-Président des
Etats-Unis a dû racheter Gore2000 qu'un auditeur averti avait
acheté dès la fin de son discours-programme !
Cet achat de votre nom peut aussi avoir été fait en toute bonne
foi :
Combien y a t il à travers le monde de Dupont, de Smith ou de Perez ?
c'est le premier qui met les 70$ [6] sur
la table qui devient propriétaire, et le seul propriétaire de
Dupont.com, Smith.com ou Perez.com et vous êtes obligé de vous
rabattre sur des noms moins commodes du type Dupont-nom-de-mon-activité,
Ceci devient d'autant plus pénalisant qu'aujourd'hui, pour les adresses
en ".com" notamment, il suffit de taper "DUPONT" dans un navigateur moderne
pour arriver directement sur le site
http://www.Dupont.com d'autant plus
que pour certains moteurs, qui assimilent le tiret ("-") et le signe "moins"
("-") la requête dupont-coiffeur est interprétée comme
"chercher tous les sites où il y a le mot "dupont" et pas le mot
"coiffeur" !!!"
| D'autres mésaventures sont encore possibles : une célèbre production de biscuits américains a vu naître un site à son nom qui avait les apparences d'un site officiel et qui était en fait animé par un consommateur mécontent : autant dire qu'après avoir parcouru le site toute envie de consommer les biscuits de cette marque vous était définitivement passée.(exemple cité par William Comcowich d'Ultitech séminaire Aftel NY 98) |
| Selon une étude de Cybermark (http://www.cybermark.org) seuls 6,5 % des noms de domaine appartiennent à la société propriétaire du nom, 86 % ont été déposés par d'autres sociétés (souvent distributeurs dans des pays ou acheter le nom est un réflexe) et 7,5 % à des spécialistes connus de la contrefaçon ou de la spéculation ("cybersquatters") et ZDNet de son côté indique que 34,5 % des 25 millions des noms d'entreprises françaises sont déjà enregistrées en .com.. |
|
Porsche a déjà engagé 138 procès
pour utilisation des marques dont il est propriétaire dont 50 seulement
se sont conclus par des accords amiables dont on ignore les conditions, les
autres suivant leur cours après un premier rejet de sa plainte par une
cour de justice de virginie source ZDNet
Panavision a du aller en appel pour mettre en échec le sieur Dennis Troeppen qui voulait lui revendre panavision.com pour 13.000$ (AP). |
| comme nous l'a fait remarquer un industriel, ce qui est gênant avec le Web c'est que, quand vous êtes mauvais, tout le monde peut le voir et ce sera le premier réflexe d'un prospect étranger que d'aller voir votre site: même un piètre référencement ne vous en protège pas...). |
| |||||
